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abril 17th, 2017 by Patricio

Hacer una búsqueda rápida en Google para “consejos SEO” y obtendrá más de 14 millones de resultados. Eso es un montón de consejos para caminar a través de cuando se trata de averiguar el enfoque de su estrategia de SEO. Lo que es más abrumador es que es sólo una búsqueda.

Cada año hay nuevos puestos de la lista de los “más calientes” consejos y trucos que están “garantizados” para trabajar. Mientras que muchos de estos consejos son grandes, para ver realmente los resultados, es necesario tener una buena base. En este post, quiero hablar de volver a los fundamentos de las empresas de marketing SEO, como http://marketing-digital.com.ar/, y por qué son esenciales para el éxito a largo plazo.

Cuando se trata de optimizar su sitio para la búsqueda, lo básico son algunos de los aspectos más importantes, pero a menudo pasan por alto, de SEO. El reciente empuje de “contenido es el rey” también ha hecho que muchos olviden lo esencial y sólo se centran en la distribución de contenido.

Aquí está el trato: puede publicar todo el contenido que desee, pero si su sitio no está optimizado, no va a obtener el ranking que desea. Así que aquí hay algunos conceptos básicos que debe cubrir antes de bucear en los elementos más complejos de la búsqueda.

Acceso del rastreador
Si los rastreadores de los motores de búsqueda tienen dificultades para rastrear su sitio, también tendrán dificultades para indexar y clasificar sus páginas. Como propietario de un sitio o marketing digital SEO, su primer y más importante trabajo es asegurarse de que su sitio es rastreable. Utilizando el archivo robots.txt, puede ayudar a dirigir y ayudar a los rastreadores web que están rastreando su sitio.

Hay ciertas páginas en su sitio que probablemente no desea que los rastreadores indexen, como páginas de inicio de sesión o directorios privados. Puede bloquear archivos, páginas y / o directorios especificándolos como “no permitidos”, de la siguiente manera:

Agente de usuario: *
No permitir: / cgi-bin /
Prohibir: / carpeta
No permitir: /private.html

También puede bloquear que ciertos rastreadores accedan a su sitio mediante lo siguiente (reemplace “BadBot” con el nombre real del bot que intenta bloquear):

Usuario-agente: BadBot
No permitir

Sólo tenga cuidado al bloquear los rastreadores de todo su sitio; De hecho, no lo hagas a menos que sepas para un hecho que un bot particular está causándole problemas. De lo contrario, puede terminar bloqueando los rastreadores que deberían tener acceso a su sitio web, lo que podría interferir con la indexación.

Si está utilizando WordPress, hay una serie de complementos que pueden ayudarle a hacer esto. Si no está utilizando WordPress, también puede configurar fácilmente un archivo robots.txt en su servidor. Obtenga más información acerca de robots.txt aquí.

Después de haber creado su archivo robots.txt, es importante asegurarse de que Google puede rastrear su sitio. Para ello, primero debe crear un mapa del sitio. Esto se puede hacer manualmente o con herramientas de terceros. (Si tienes un sitio de WordPress, hay muchos complementos disponibles para crear mapas de sitio para ti.)

Una vez que haya creado su mapa del sitio, inicie sesión en Google Search Console. (Si no ha configurado su sitio en Search Console, compruebe esto). Desea cargar su mapa del sitio, vaya a “Crawl”, luego “Sitemaps” en la navegación a la izquierda, diez haciendo clic en el botón Botón “Agregar / probar mapa del sitio” en la esquina superior derecha. A partir de ahí, puede probar el mapa del sitio y enviarlo a Google para su indexación. (Tenga en cuenta que Google tardará algún tiempo en rastrear e indexar su sitio.)

Si ya ha enviado un mapa del sitio y sólo desea probar / enviar una página individual en su sitio, puede utilizar la función “Obtener como Google”, que también se encuentra en “Exploración” en la navegación a la izquierda.

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febrero 8th, 2017 by Patricio

Cuando por un proyecto personal o por una reunión con clientes el profesional SEO plantea la pregunta más importante de todo su trabajo, es decir, “¿por qué palabra clave le gustaría ser el primero?”, la respuesta suele ser siempre la misma. Nos referimos a que en la mayoría de los casos se busca un término lo más general posible, bajo la máxima premisa de que cuanto más buscado sea, si fuéramos el primero en los resultados de búsqueda, tendríamos la mayor rentabilidad posible. Pero la pregunta tiene trampa. El condicional de “gustaría” está presente porque esa es la situación ideal y, obviamente, el objetivo al que debe ir dirigido la campaña de diseño web SEO. Sin embargo, el posicionamiento web SEO por una keyword o palabra clave general va a ser por tónica general complicado, temporal y vam a consumir muchos de nuestros recursos, precisamente por la competencia ya existente y la que va surgiendo cada día.seo

No significa esto que debiéramos renunciar a este posicionamiento SEO, sino que debemos tener claro que aunque sea un objetivo principal, no es el único a perseguir, ni mucho menos el más sencillo de alcanzar. Por esa razón, a esta pregunta siempre se le acompaña otra mucho más útil, “¿qué otros términos pueden ser interesantes?” Aquí es donde comienzan a aparecer las palabras clave temáticas, sectoriales y de nicho, menos buscadas pero también más fáciles de posicionar para la página web en la que estamos trabajando. Se trata del posicionamiento SEO específico, que en valores porcentuales de rentabilidad suele ser mucho mayor que el general. Esto es fácil de explicar con un ejemplo. Si estamos buscando como posicionamiento SEO general el primer puesto por “medicina privada”, con mucho esfuerzo es posible que lleguemos a la tercera posición. Siendo optimistas, podemos decir que el 70% de las búsquedas será a clientes potenciales que pueden acabar en nuestra web. Pero si nos posicionamos por “tratamiento quirúrgico de oftalmología en medicina privada”, probablemente consigamos con mayor facilitad la primera posición. Obviamente se buscará mucho menos, pero el porcentaje de clientes potenciales puede crecer al 100%.

Por descontado, entran muchas más variables en juego, como la cantidad de búsquedas por cada término. Pero lo mejor de todo es que son complementarias. No hay por qué renunciar a la segunda estrategia si ya tenemos una primera en marcha, sino que podemos aplicarlas al mismo tiempo. De hecho, en la segunda estrategia podemos optimizar el contenido para reforzar el posicionamiento SEO por el primer término, consiguiendo aplicar ambas estrategias al mismo tiempo.

Tag: marketing digital en argentina

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SEO
enero 31st, 2017 by Patricio

Los pequeños fabricantes que están prosperando frente a la competencia global y otros desafíos han pasado los últimos cinco a siete años mejorando la productividad y la eficiencia de los procesos. Este enfoque ha significado a menudo que la actividad de la comercialización era casi inexistente – con mucho nuevo negocio que viene del boca-a-boca.

Una vez que un fabricante pequeño tiene su proceso hacia abajo, sin embargo, están listos para comenzar un programa de marketing que incluye SEO. El problema es, ¿por dónde empezar? Con tanta información y tantas partes móviles, un propietario de una pequeña empresa puede ser fácilmente abrumado. Es mucho más fácil centrarse simplemente en el funcionamiento del negocio.

Tal fue el caso de uno de nuestros clientes, una pequeña empresa de fabricación de cerca de 30 personas. El propietario y su equipo habían hecho un análisis FODA y estaban listos para embarcarse en un programa de marketing que incluía posicionamiento web SEO.

Los retos, sin embargo, fueron bastante desalentadores: cero datos históricos, pocos vínculos de retroceso y contenido de construcción y conciencia de marca con un presupuesto limitado.

Desafío # 1: cero datos históricos
Cuando mi empresa comenzó a trabajar con el pequeño fabricante en noviembre de 2015, observamos de inmediato que el sitio web del cliente tenía un error enorme con respecto al código de seguimiento de Google Analytics, que se había añadido a la página principal del sitio web. El bajo número de sesiones de visitantes era un regalo muerto.coins-change-money-penny-ss-1920

Con nuestros clientes más pequeños vemos este tipo de error de código / analítica de la UA de forma regular, así como otros, como el código UA incorrecto insertado en el código HTML o el cliente que no tiene acceso de administrador a Google Analytics. Y luego nos enteramos de que la persona que tuvo acceso ha caído del planeta. Cuando esto sucede, a menudo tenemos que empezar de nuevo con una nueva cuenta de Google Analytics.

El primer paso en la creación del programa de posicionamiento SEO del cliente, por lo tanto, era asegurar que Google Analytics controlaba adecuadamente todas las páginas web. Una solución fácil, pero que nos dejó con cero datos sobre los que basar las recomendaciones para seguir adelante.

Meses de adivinación de palabras clave

Al no tener datos de Google Analytics ni de Search Console, no conocíamos los tipos de consultas de búsqueda que la gente estaba utilizando. Y como la compañía no había hecho mucho marketing en el pasado y tenía un volumen de tráfico relativamente bajo, tomaría meses antes de que tuviera datos que pudieran decirnos algo.

El cliente quería aparecer en Google para unas pocas palabras clave específicas relacionadas con los servicios que su compañía proporcionaba. Sin embargo, el Planificador de palabras clave mostró que pocos buscadores estaban utilizando estas palabras clave en sus búsquedas.

Debido a que hemos trabajado con muchos pequeños fabricantes y sus productos y servicios esotéricos, hemos aprendido que el Planificador de palabras clave no siempre es preciso, así que seguimos adelante y optimizamos el sitio web en torno a las iteraciones de estas palabras clave y otras.

Después de un par de meses, se hizo evidente que no eran las palabras clave adecuadas basadas en el tráfico y otros datos.

Terminamos haciendo una nueva lista y luego analizando cuidadosamente las SERPs para cada palabra clave. Queríamos ver cómo Google veía la intención de cada consulta y luego elegir las palabras clave más transaccionales, es decir, las palabras clave que la gente utilizaría al buscar los productos y servicios específicos que el cliente proporcionara.

Además, empleamos tácticas estándares de SEO: asegurar que las imágenes tuvieran etiquetas alt descriptivas usando palabras clave siempre que fuera posible, crear vínculos internos a páginas clave y escribir etiquetas descriptivas de título / meta descripción para todas las páginas del sitio web.

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enero 26th, 2017 by Patricio

Es probable que hayáis oído que los gigantes tecnológicos están motivando a la gente a utilizar cada vez más sus asistentes digitales. Esto está relacionado con el próximo estado del Internet de las Cosas, en el que todo estará conectado y estos asistentes digitales serán nuestro nexo de unión con multitud de tareas. Por esa razón, muchas empresas están implantando, cada vez con mayor presencia, sus actuales asistentes digitales como es el caso de Siri o Google. Si habéis probado alguna vez a indicar alguna orden por voz a estos asistentes, habréis notado que en multitud de ocasiones lo que hacen es realizar esta búsqueda en Google. Sin embargo, esto es toda una contradicción. Desde el principio, el posicionamiento SEO ha estado pensado para un uso escrito de la palabra por parte de los usuarios, nunca se pensó enfocar a la voz. Significado del posicionamiento web SEO por voz de un sitio web en particular. Realmente muchas personas podrían pensar que no es influyente, dado que al fin y al cabo esta pregunta es trasladada al buscador en un código digital como si se escribiese. Posicionamiento SEO por vozY es que en realidad el proceso en sí mismo no es un inconveniente. El problema viene de origen. Los usuarios no realizan de la misma forma una pregunta con la voz que por escrito. Esto afecta por tanto a la estrategia de posicionamiento SEO en base a las keywords utilizadas. Por ejemplo, no es lo mismo buscar en Google por escrito “zapatería en Madrid” que preguntar por voz “¿Dónde hay una zapatería en Madrid?” o “¿Hay cerca de aquí una zapatería?” y que Siri identifique en la búsqueda tu geolocalización. Estas variaciones van a afectar sobremanera a la estadística de acceso al website en función de lo mejor optimizadas que estén nuestras páginas web. La mejor recomendación es, prudentemente, ir optimizando todo lo posible páginas internas que podamos considerar posibles destinatarias de este tipo de búsquedas y comprobar los resultados. Igual que originalmente se hacía cuando la long tail comenzó a presentarse como un componente importante de las visitas. Posicionamiento SEO variable El posicionamiento SEO es variable, siempre está en constante evolución y adaptación. Últimamente ha estado centrado en cómo encajar dentro de dispositivos móviles, modificando tanto diseño como usabilidad. Pero el futuro se adivina entre los comandos de voz a estos asistentes, por lo que los profesionales SEO no tienen realizado el trabajo. De hecho, acaba de empezar.

Tag: diseño de logos

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