marzo 8th, 2017 by Patricio

Las marcas tienen la responsabilidad de proteger, nutrir y alentar a sus redactores porque cuando hacen su trabajo bien, entonces su marca es mejor, más fuerte y más creíble. Arma tu campaña de marketing digital en http://1click2you.com.ar/.

Según el padre de la publicidad moderna Bill Bernbach: «Puede ser que la creatividad sea la última ventaja injusta que legalmente se nos permite tomar sobre nuestros competidores».

Lo que quería decir era que la buena redacción elevaba las buenas marcas a grandes marcas.

Hace algunos años, los jueces de los premios DMA sentían que el estándar de copywriting había disminuido, con buenas o grandes campañas decepcionadas por la mala escritura. ¿Significaba esto que el copywriting británico estaba bajo amenaza?

Las agencias Soho gobernaron el mundo en los años ochenta. Los anuncios eran enormes, a menudo mejor que los programas o las historias alrededor de ellos.

Los creativos prosperaron porque eran valorados. Empujaron a los medios de comunicación a sus límites.

Tech> redacción de textos?

Desde entonces, la tecnología ha traído oportunidades y trampas en la misma medida, como un tablero de las serpientes y de las escaleras. En algunos casos, la redacción de textos ha sido marginada en favor de soluciones tecnológicas.

Esto es un error. No creo que las soluciones tecnológicas sean inválidas, pero sustituir la tecnología por lo creativo es una carrera hacia el fondo.

El año pasado, nuestro ganador del Gran Premio de los Premios DMA se casó con las cosillas de copywriting de la vieja tecnología de vanguardia. El resultado fue una tremenda campaña que hizo maravillas para The Economist y Proximity.

No todas las marcas se entregan copywriters a tal grado, en su detrimento.

Con el fin de averiguar lo que está pasando en el mundo de la redacción, hemos hecho una película comparando los redactores de hoy con los del pasado.

La película estaba allí para alentar a los redactores a contribuir a nuestra encuesta sobre el tema, y más de 430 redactores de trabajo respondieron. Sus pensamientos exponen la vida de un redactor de trabajo hoy.

La buena noticia es que los redactores adoran sus trabajos. La mala noticia es que se sienten a la deriva, atrapados entre el cliente, la investigación de mercado y el administrador de cuentas.

Uno de los redactores que tomó el censo resumió lo que muchos sienten:

«Redacción está abrumado por la expectativa de crear un gran trabajo para una variedad de medios de comunicación que está creciendo exponencialmente; El copywriting de la calidad está siendo enterrado por el miedo del cliente, revisiones del tickbox, y la creencia constante, en curso, irritante que cualquier persona y cada uno puede escribir.

«Cualquier apariencia de ingenio y personalidad está siendo echada a un lado en una prisa en pánico para obtener los mensajes de venta más destacados delante de la audiencia lo más rápido posible – para que no se distraiga por algo más primero», dijo (la encuesta fue anónima ).

¿Por qué necesita una buena copia?

Las marcas necesitan copia para alimentar la creciente cantidad de contenido que tienen que producir, incluidos anuncios, artículos, blogs, feeds sociales, páginas web y mucho más.

Curiosamente, la mayor barrera para el buen trabajo fue la falta de buenos escritos, una parte elemental de la construcción de buena creatividad.

Como resultado, nosotros en el DMA decidimos comenzar clases para copywriters existentes, el Future Writers Labs, clubes de copywriting en todo el país y el festival #writerscrawl de esta semana.

Y no estamos solos. El redactor Vikki Ross fundó las reuniones #copywritersunite, y el brillante día de Copy Cabana (recién confirmado para 2017) con Andy Maslen.

Sin buena creatividad, su estrategia, sus datos, sus ambiciones no funcionará.

Ame a su redactor. Escuche a su redactor. Escriba escritos enfocados que ayuden a su marca a obtener ideas mejores y más creativas.

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