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agosto 18th, 2018 by Patricio

¿Alguna vez te has preguntado qué es Google Ads y de qué manera hacen ciertas marcas para aparecer en la lista de resultados pagos de Google? Las nuevas tecnologías han tolerado que la experiencia de adquiere de los usuarios se transporte desde tiendas físicas a virtuales, lo que ha causado que la propaganda de marcas y empresas no solo esté basada en los medios usuales, sino más bien asimismo en estrategias promocionales en internet.

Sin embargo, aparecer en los primeros puestos de los mejores buscadores web es la batalla que aqueja desde las marcas más reconocidas globalmente hasta las Pymes.

¿De qué forma se consigue esto? Descubramos qué es Adwords…

Google Partners ha creado una plataforma promocional on-line llamada Adwords basada en propaganda de anuncios pagos a través de diferentes formatos que procuran posicionar empresas y hacer que dichos anuncios lleguen al género de clientes del servicio que quiere la marca.

Darse de alta en esta plataforma es sin costo. Los anuncios solo se pagan cuando alguien hace click sobre estos y sus valores cambian en dependencia del género de formato escogido. Mas, ¿de qué forma marcha Adwords?

Anuncios adwords: son aquellos anuncios que se muestran en la página de resultados de la búsqueda de Google ubicados en la parte superior o bien inferior y que se identifican por tener una etiqueta de color verde con la palabra “Anuncio”. Aparecer con esta etiqueta tiene un costo que cambia en dependencia del formato de anuncio que se escoja.
Los formatos de anuncios están divididos en 2 clases:

Red de Búsqueda: son las zonas o bien sitios de busca de Google donde se sitúan los anuncios. Esta entiende publicidad solo con texto y oraciones que son encontradas a través de palabras clave que escogen las compañías a fin de que sus usuarios los descubran de forma veloz y precisa.

Red de Display: son anuncios que tienen exactamente el mismo fin de la red de busca, mas que se distinguen por la manera en que se orientan los anuncios. Así, estos se identifican por contener anuncios con vídeos, gráficos o bien banners con la opción de optimar su busca no solo por medio de palabras claves, sino más bien a través de métodos como temas concretos o bien páginas escogidas de forma manual. Estos son los modelos de anuncios que ofrece la red display:
Anuncio con vídeo: publicidad con vídeo representativo sobre la compañía que adquiere el servicio. La franja verde aparecerá a la vera de un vídeo.
Anuncio con opción de llamada: El usuario va a poder llamar a la compañía publicitada por medio de un botón llamado “llamar”.
Anuncio con aplicación: la compañía va a poder instalar su aplicación móvil que aparecerá en los resultados de la búsqueda que incluyan la franja verde.
Seguimiento de visitas a la tienda: la compañía puede determinar qué tanto influyen los anuncios pagos en la visita de un usuario a su tienda física, por medio de conversiones de visitas a la tienda.
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febrero 8th, 2017 by Patricio

Cuando por un proyecto personal o por una reunión con clientes el profesional SEO plantea la pregunta más importante de todo su trabajo, es decir, “¿por qué palabra clave le gustaría ser el primero?”, la respuesta suele ser siempre la misma. Nos referimos a que en la mayoría de los casos se busca un término lo más general posible, bajo la máxima premisa de que cuanto más buscado sea, si fuéramos el primero en los resultados de búsqueda, tendríamos la mayor rentabilidad posible. Pero la pregunta tiene trampa. El condicional de “gustaría” está presente porque esa es la situación ideal y, obviamente, el objetivo al que debe ir dirigido la campaña de diseño web SEO. Sin embargo, el posicionamiento web SEO por una keyword o palabra clave general va a ser por tónica general complicado, temporal y vam a consumir muchos de nuestros recursos, precisamente por la competencia ya existente y la que va surgiendo cada día.seo

No significa esto que debiéramos renunciar a este posicionamiento SEO, sino que debemos tener claro que aunque sea un objetivo principal, no es el único a perseguir, ni mucho menos el más sencillo de alcanzar. Por esa razón, a esta pregunta siempre se le acompaña otra mucho más útil, “¿qué otros términos pueden ser interesantes?” Aquí es donde comienzan a aparecer las palabras clave temáticas, sectoriales y de nicho, menos buscadas pero también más fáciles de posicionar para la página web en la que estamos trabajando. Se trata del posicionamiento SEO específico, que en valores porcentuales de rentabilidad suele ser mucho mayor que el general. Esto es fácil de explicar con un ejemplo. Si estamos buscando como posicionamiento SEO general el primer puesto por “medicina privada”, con mucho esfuerzo es posible que lleguemos a la tercera posición. Siendo optimistas, podemos decir que el 70% de las búsquedas será a clientes potenciales que pueden acabar en nuestra web. Pero si nos posicionamos por “tratamiento quirúrgico de oftalmología en medicina privada”, probablemente consigamos con mayor facilitad la primera posición. Obviamente se buscará mucho menos, pero el porcentaje de clientes potenciales puede crecer al 100%.

Por descontado, entran muchas más variables en juego, como la cantidad de búsquedas por cada término. Pero lo mejor de todo es que son complementarias. No hay por qué renunciar a la segunda estrategia si ya tenemos una primera en marcha, sino que podemos aplicarlas al mismo tiempo. De hecho, en la segunda estrategia podemos optimizar el contenido para reforzar el posicionamiento SEO por el primer término, consiguiendo aplicar ambas estrategias al mismo tiempo.

Tag: marketing digital en argentina

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