Category: Marketing

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marzo 8th, 2017 by Patricio

Las marcas tienen la responsabilidad de proteger, nutrir y alentar a sus redactores porque cuando hacen su trabajo bien, entonces su marca es mejor, más fuerte y más creíble. Arma tu campaña de marketing digital en http://1click2you.com.ar/.

Según el padre de la publicidad moderna Bill Bernbach: “Puede ser que la creatividad sea la última ventaja injusta que legalmente se nos permite tomar sobre nuestros competidores”.

Lo que quería decir era que la buena redacción elevaba las buenas marcas a grandes marcas.

Hace algunos años, los jueces de los premios DMA sentían que el estándar de copywriting había disminuido, con buenas o grandes campañas decepcionadas por la mala escritura. ¿Significaba esto que el copywriting británico estaba bajo amenaza?

Las agencias Soho gobernaron el mundo en los años ochenta. Los anuncios eran enormes, a menudo mejor que los programas o las historias alrededor de ellos.

Los creativos prosperaron porque eran valorados. Empujaron a los medios de comunicación a sus límites.

Tech> redacción de textos?

Desde entonces, la tecnología ha traído oportunidades y trampas en la misma medida, como un tablero de las serpientes y de las escaleras. En algunos casos, la redacción de textos ha sido marginada en favor de soluciones tecnológicas.

Esto es un error. No creo que las soluciones tecnológicas sean inválidas, pero sustituir la tecnología por lo creativo es una carrera hacia el fondo.

El año pasado, nuestro ganador del Gran Premio de los Premios DMA se casó con las cosillas de copywriting de la vieja tecnología de vanguardia. El resultado fue una tremenda campaña que hizo maravillas para The Economist y Proximity.

No todas las marcas se entregan copywriters a tal grado, en su detrimento.

Con el fin de averiguar lo que está pasando en el mundo de la redacción, hemos hecho una película comparando los redactores de hoy con los del pasado.

La película estaba allí para alentar a los redactores a contribuir a nuestra encuesta sobre el tema, y más de 430 redactores de trabajo respondieron. Sus pensamientos exponen la vida de un redactor de trabajo hoy.

La buena noticia es que los redactores adoran sus trabajos. La mala noticia es que se sienten a la deriva, atrapados entre el cliente, la investigación de mercado y el administrador de cuentas.

Uno de los redactores que tomó el censo resumió lo que muchos sienten:

“Redacción está abrumado por la expectativa de crear un gran trabajo para una variedad de medios de comunicación que está creciendo exponencialmente; El copywriting de la calidad está siendo enterrado por el miedo del cliente, revisiones del tickbox, y la creencia constante, en curso, irritante que cualquier persona y cada uno puede escribir.

“Cualquier apariencia de ingenio y personalidad está siendo echada a un lado en una prisa en pánico para obtener los mensajes de venta más destacados delante de la audiencia lo más rápido posible – para que no se distraiga por algo más primero”, dijo (la encuesta fue anónima ).

¿Por qué necesita una buena copia?

Las marcas necesitan copia para alimentar la creciente cantidad de contenido que tienen que producir, incluidos anuncios, artículos, blogs, feeds sociales, páginas web y mucho más.

Curiosamente, la mayor barrera para el buen trabajo fue la falta de buenos escritos, una parte elemental de la construcción de buena creatividad.

Como resultado, nosotros en el DMA decidimos comenzar clases para copywriters existentes, el Future Writers Labs, clubes de copywriting en todo el país y el festival #writerscrawl de esta semana.

Y no estamos solos. El redactor Vikki Ross fundó las reuniones #copywritersunite, y el brillante día de Copy Cabana (recién confirmado para 2017) con Andy Maslen.

Sin buena creatividad, su estrategia, sus datos, sus ambiciones no funcionará.

Ame a su redactor. Escuche a su redactor. Escriba escritos enfocados que ayuden a su marca a obtener ideas mejores y más creativas.

Tag: agencia marketing online

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marzo 7th, 2017 by Patricio

Junto con la alegría de la Navidad, la estación festiva trae consigo una competencia feroz mientras que las marcas y los anunciantes compiten para la visibilidad en un espacio al por menor muy apretado. Lograr el corte es una lucha para los anunciantes.

Se enfrentan con el doble obstáculo de entregar el tipo correcto de contenido, mientras que frente a la creciente apatía de los consumidores hacia los anuncios.

Es más, en una era de grandes campañas estacionales con todo convirtiéndose en un “evento” (comenzado por los minoristas insignia como John Lewis con sus ahora infames anuncios de Navidad), la competencia sólo se ha vuelto más intensa. Como resultado, los anunciantes necesitan mirar más allá de los medios tradicionales para involucrarse con los clientes potenciales a medida que las marcas más grandes penetran para robar los corazones y las mentes de la nación.

Entonces, ¿cómo pueden las marcas y los anunciantes impulsar mejor el compromiso durante esta crucial época del año?

Usted no necesita un milagro de Navidad para lograr el corte a través de

Para los anunciantes que desean maximizar los resultados, el despliegue de medidas para impulsar la participación no tiene que ser un plan estratégico a largo plazo.

Sin embargo, los anunciantes deben mirar a la nueva tecnología para darles una ventaja, y las balizas han llegado a la mayoría de edad como Google y Apple abrazar la tecnología.

La comercialización de la proximidad a través de balizas puede sostener una estrategia que diferencie verdad una marca durante períodos del alto tráfico, por ejemplo durante el día de boxeo o las ventas de enero, por ejemplo.

Los nuevos modelos de implementación dan a las marcas una oportunidad para la “espontaneidad” y para entregar resultados inmediatos cuando se trata de lanzamientos de campañas. Un kit de herramientas “plug and play” – un marco modular con un SDK incorporado – se puede utilizar para crear rápidamente y desarrollar experiencias en la aplicación y en la Web física a través de una red de baliza.

Esto verá las campañas de lanzamiento de marcas y anunciantes casi instantáneamente. Ya estamos viendo grandes empresas como Skyscanner usar marketing digital de proximidad para alcanzar los datos demográficos difíciles de alcanzar y obtener resultados.

Estas campañas se pueden monitorear y escalar cuidadosamente a través de regiones o de acuerdo con métricas de participación en tiempo real.

Al proporcionar información, las marcas y los anunciantes pueden evaluar el éxito de su campaña, compararla con los esfuerzos de generación de ventas y utilizar herramientas integradas de generación de informes como base para la futura estrategia de la campaña y hacer ajustes a los futuros desarrollos de la campaña.

Durante la temporada festiva, como muchos consumidores se cansan de los anuncios relacionados con la Navidad, dirigiéndolos con ofertas oportunas y personalizadas durante los momentos en que serán más receptivos, es probable que sean mejor recibidos que el correo electrónico constante y spam de boletín.

Por otra parte, con tantos anuncios y ofertas inundando nuestros teléfonos inteligentes, pantallas de televisión y de ordenador, los consumidores reciben ofertas directamente a su dispositivo, mientras que en la gama de un minorista o marca “activo”, será más incentivado que si fueran a ver la misma oferta en casa.

Cómo se pueden mejorar las donaciones estacionales mediante asociaciones de faros

Alzheimer’s Research UK (ARUK) es un ejemplo de una marca importante que logra reducirse gracias a una estrategia de baliza.

ARUK utilizó los socios de Proxama y la red de balizas propiedad para promover la conciencia de su campaña de Navidad “Santa olvidó” y aumentar el compromiso de los donantes.

Al desplegar balizas, ARUK lanzó el video promocional de la campaña a través de sus teléfonos inteligentes a través de taxis, cines y tiendas de conveniencia, tanto en la aplicación como a través de Physical Web.

Impulsar el compromiso durante las campañas estacionales puede ser especialmente importante para el Tercer Sector y las iniciativas basadas en la caridad, donde todos los gastos son muy escrutados y ROI crucial para el éxito futuro de la propia organización.

Como las organizaciones benéficas se centran en hacer cada centavo contar, un lanzamiento de faro exitoso puede ser la diferencia entre una campaña promedio y un exitoso, atractivo.

Éxito en las balizas

La temporada festiva, al igual que muchos otros periodos de alto tráfico, puede ver los mensajes de los anunciantes ser ahogados por la multitud. Pero no tiene por qué ser así. Al introducir los beacons en campañas publicitarias, las marcas verán que impulsar el compromiso no requiere un esquema de implementación largo y prolongado.

Puede ser más rápido y más rentable implementar una estrategia basada en faros en diciembre y en el período de ventas de enero. Al impulsar las ofertas a los usuarios que son oportunas, ajustadas de acuerdo con el comportamiento de los compradores y que pueden ampliarse o reducirse según las necesidades, pueden ver aumentada sustancialmente la campaña de usuario de su campaña.

Si las marcas comienzan a acercarse a las balizas de manera experimental, podrán comprender mejor cómo los faros pueden complementar los enfoques de publicidad existentes como parte de su propia planificación estratégica a largo plazo. Puedes encontrar mas ayuda en http://marketing-digital.com.ar/.

Tag: agencia marketing online

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marzo 2nd, 2017 by Patricio

La noche del miércoles el jugador de los Lakers Kobe Bryant tuvo su último juego como profesional. Además de anotar 60 puntos para darle la victoria a su equipo, rompió un récord mundial de ventas de merchandising para empresas en un estadio.

De acuerdo con Statista, la NBA obtiene ingresos anuales por 5 mil 180 millones de dólares y los Lakers de Los Angeles reciben más de 304 millones. Ahora Kobe Bryant rompió un récord de merchandising y regalos empresariales, no sólo del mundo del deporte sino de ventas en general.

Kobe bryant finalizo una carrera de casi dos decadas siendo uno de los mejores guardia escolta de la historia.

Según un reporte de ESPN, durante el partido en el que Kobe Bryant se despidió como basquetbolista profesional, el Staples Center, recinto donde juegan los Lakers, vendió más de un millón 200 dólares en productos alusivos a Kobe, desde camisetas, jerseys y todo tipo de recuerdos.KObe

Lo anterior representa un nuevo récord mundial en ventas en una arena o estadio. La marca la tenía Led Zeppelin, que en 2007 vendió un millón de dólares en productos en el O2 de Londres.

Datos de AEG señalan que el promedio de gasto por persona en merchandising un evento deportivo o musical es de 61 dólares. En el juego de Kobe el promedio fue de 230 dólares.

El retiro de Kobe Bryant, luego de veinte años de carrera, se convirtió en un evento comercial impresionante. Hizo una gira de despedida y atrajo aficionados a decenas de estadios. Marcas como Nike hicieron campañas a su alrededor y muchas celebridades se dieron cita en el juego del adiós.

Al final del partido, Kobe agradeció a los fans por su apoyo y se despidió con la frase Mamba Out, haciendo alusión a su apodo “Black Mamba”. Minutos después se vendían camisetas con esa leyenda en su sitio oficial a un precio de 25 dólares.

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febrero 8th, 2017 by Patricio

Cuando por un proyecto personal o por una reunión con clientes el profesional SEO plantea la pregunta más importante de todo su trabajo, es decir, “¿por qué palabra clave le gustaría ser el primero?”, la respuesta suele ser siempre la misma. Nos referimos a que en la mayoría de los casos se busca un término lo más general posible, bajo la máxima premisa de que cuanto más buscado sea, si fuéramos el primero en los resultados de búsqueda, tendríamos la mayor rentabilidad posible. Pero la pregunta tiene trampa. El condicional de “gustaría” está presente porque esa es la situación ideal y, obviamente, el objetivo al que debe ir dirigido la campaña de diseño web SEO. Sin embargo, el posicionamiento web SEO por una keyword o palabra clave general va a ser por tónica general complicado, temporal y vam a consumir muchos de nuestros recursos, precisamente por la competencia ya existente y la que va surgiendo cada día.seo

No significa esto que debiéramos renunciar a este posicionamiento SEO, sino que debemos tener claro que aunque sea un objetivo principal, no es el único a perseguir, ni mucho menos el más sencillo de alcanzar. Por esa razón, a esta pregunta siempre se le acompaña otra mucho más útil, “¿qué otros términos pueden ser interesantes?” Aquí es donde comienzan a aparecer las palabras clave temáticas, sectoriales y de nicho, menos buscadas pero también más fáciles de posicionar para la página web en la que estamos trabajando. Se trata del posicionamiento SEO específico, que en valores porcentuales de rentabilidad suele ser mucho mayor que el general. Esto es fácil de explicar con un ejemplo. Si estamos buscando como posicionamiento SEO general el primer puesto por “medicina privada”, con mucho esfuerzo es posible que lleguemos a la tercera posición. Siendo optimistas, podemos decir que el 70% de las búsquedas será a clientes potenciales que pueden acabar en nuestra web. Pero si nos posicionamos por “tratamiento quirúrgico de oftalmología en medicina privada”, probablemente consigamos con mayor facilitad la primera posición. Obviamente se buscará mucho menos, pero el porcentaje de clientes potenciales puede crecer al 100%.

Por descontado, entran muchas más variables en juego, como la cantidad de búsquedas por cada término. Pero lo mejor de todo es que son complementarias. No hay por qué renunciar a la segunda estrategia si ya tenemos una primera en marcha, sino que podemos aplicarlas al mismo tiempo. De hecho, en la segunda estrategia podemos optimizar el contenido para reforzar el posicionamiento SEO por el primer término, consiguiendo aplicar ambas estrategias al mismo tiempo.

Tag: marketing digital en argentina

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enero 26th, 2017 by Patricio

Es probable que hayáis oído que los gigantes tecnológicos están motivando a la gente a utilizar cada vez más sus asistentes digitales. Esto está relacionado con el próximo estado del Internet de las Cosas, en el que todo estará conectado y estos asistentes digitales serán nuestro nexo de unión con multitud de tareas. Por esa razón, muchas empresas están implantando, cada vez con mayor presencia, sus actuales asistentes digitales como es el caso de Siri o Google. Si habéis probado alguna vez a indicar alguna orden por voz a estos asistentes, habréis notado que en multitud de ocasiones lo que hacen es realizar esta búsqueda en Google. Sin embargo, esto es toda una contradicción. Desde el principio, el posicionamiento SEO ha estado pensado para un uso escrito de la palabra por parte de los usuarios, nunca se pensó enfocar a la voz. Significado del posicionamiento web SEO por voz de un sitio web en particular. Realmente muchas personas podrían pensar que no es influyente, dado que al fin y al cabo esta pregunta es trasladada al buscador en un código digital como si se escribiese. Posicionamiento SEO por vozY es que en realidad el proceso en sí mismo no es un inconveniente. El problema viene de origen. Los usuarios no realizan de la misma forma una pregunta con la voz que por escrito. Esto afecta por tanto a la estrategia de posicionamiento SEO en base a las keywords utilizadas. Por ejemplo, no es lo mismo buscar en Google por escrito “zapatería en Madrid” que preguntar por voz “¿Dónde hay una zapatería en Madrid?” o “¿Hay cerca de aquí una zapatería?” y que Siri identifique en la búsqueda tu geolocalización. Estas variaciones van a afectar sobremanera a la estadística de acceso al website en función de lo mejor optimizadas que estén nuestras páginas web. La mejor recomendación es, prudentemente, ir optimizando todo lo posible páginas internas que podamos considerar posibles destinatarias de este tipo de búsquedas y comprobar los resultados. Igual que originalmente se hacía cuando la long tail comenzó a presentarse como un componente importante de las visitas. Posicionamiento SEO variable El posicionamiento SEO es variable, siempre está en constante evolución y adaptación. Últimamente ha estado centrado en cómo encajar dentro de dispositivos móviles, modificando tanto diseño como usabilidad. Pero el futuro se adivina entre los comandos de voz a estos asistentes, por lo que los profesionales SEO no tienen realizado el trabajo. De hecho, acaba de empezar.

Tag: diseño de logos

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queueing software
julio 28th, 2016 by Patricio

People generally wish to avoid waiting in line and while waiting in line is a fact of life, it is nonetheless uncomfortable, stressful, and generally dissatisfying. Because of this, many experts believe that the way you manage your queue can make or break the long-term success of your business. When it comes to building, improving, and controlling queues, every good manager needs a good set of tools and solutions.

You’ll find many possible answers out there to help you reduce wait times, boost efficiency, build customer satisfaction, enhance safety, measure queue productivity, choose the right customer flow management system, and more.

So if your organization relies on queuing to serve its customers, the question isn’t will you need a queue management system; it’s which solutions will benefit you most?

Start with the End in Mind

Start by identifying the queuing-related needs or issues you wish to address. Is your goal to turn idle time into something more profitable? Are you seeking to reduce the amount of time people spend waiting? Is your issue related to service agent productivity? Is the safety of your queue in question? Are people frustrated by the lack of fairness in your waiting line?

Getting to the heart of the matter isn’t easy, but it is an important first step. By defining and prioritizing your needs you’ll be better able to wade through the sea of available solutions.

Let’s look at a few examples of how you can match your needs with the right solutions:

Need

  1. Reduce perceived wait time
  2. Increase the efficiency of the line
  3. Increase profitability
  4. Increase the “fairness” of the waiting line
  5. Maintain a more orderly waiting line
  6. Clearly mark the entrance to the queue
  7. Make better use of available space

Solutions

  1. Electronic queuing systems can provide digital entertainment to reduce perceived wait times by up to 40%.
  2. A single-line queue is proven to boost service efficiency and increase customer flow by as much as 30%. Add electronic queuing for an added boost.
  3. In-line merchandising turns your checkout line into a virtual store, helping you capture a greater share of the more than 65% of purchases made on impulse.
  4. Incorporate electronic queuing and/or single-line queuing to automatically enforce the universally fair concept of first-come, first-served.
  5. Make good use of belted stanchions or even rigid rail barricades to control customer flow.
  6. Use belted stanchions, post-top signage, and banners to enhance the visibility and definition of a line.
  7. Consider a single-line, serpentine queue configuration enhanced with belts and stanchions.

BONUS TIP: Remember, a single-line queue almost always outperforms a multiple-line queue in terms of customer satisfaction, wait times, and productivity. If the logistics of your business allow you to move from a multiple-line to a single-line you can gain immediate benefits. Learn more about single line queuing here.

Let a Lavi public guidance expert help you determine what tools will best suit your queue management needs. Click here to request a queue management consultation.

Tag: best queue management system

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