Category: comunicación

Westinghouse-Digital
julio 26th, 2016 by Patricio

Pese a que este medio de comunicación se considera como novedoso, estudios revelan que suelen distraer la atención del consumidor.


Los espectaculares y pantallas digitales publicitarias sobresalen por su gran tamaño y, en ocasiones, por los sitios en donde están ubicados. Sin embargo, suelen causar ciertos conflictos al consumidor, relacionados con su atención al volante gracias a la luz o al tamaño.

Los espectaculares digitales y pantallas como medio publicitario suelen distraer al consumidor mientras maneja, pues el 31.5 por ciento de los hombres y el 20.9 por ciento de las mujeres lo señala, esto de acuerdo con información del estudio “Medios exteriores” elaborado por el Departamento de Investigación de Merca2.0

VAle la pena señalar que no todos los aspectos son negativos, ya que el 22.4 por ciento de las mujeres contempladas en la investigación refleja que les llaman la atención, aunado a un 19.4 por ciento que revela que éstos son de su agrado. La innovación tiene cabida en el tema, pues el 13.4 asegura que son una forma novedosa de enunciar un producto o servicio y otros usos son: sistema de turnos impresion pantalla, turnero electronico, pantallas de turno, etc en todos estos casos se aprovecha para poner publicidad.

Por su parte, tan sólo un 6 por ciento de ellas revela que en estos anuncios, la calidad de la imagen se pierde, lo cual se le suma al 17.9 por ciento que asegura que la luz les molesta.

Ahora, por la parte de los hombres se revela que el 24.1 por ciento se sienten atraídos por espectaculares y pantallas digitales. Asimismo, un 11.1 por ciento cree que son una forma novedosa de enunciar un producto y tan sólo un 9.3 por ciento que indica que son de su agrado.

Por el lado negativo, el 5.6 considera que la imagen queda distorsionada y un 18.5 por ciento que revela sentirse sensible a la luz. Es necesario considerar la imagen dentro del anuncio debe ser cuidada con especial atención, pues a causa del tamaño del anuncio, la foto se podría deteriorar. Al igual vale la pena invertir tiempo en la ubicación de éste, lo anterior para que no de paso a malas interpretaciones.

El estudio “Medios exteriores” elaborado por el Departamento de Investigación de Merca2.0 cuenta con la respuesta de 327 personas.

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